Има понятия и термини, които се срещат няколко десетки пъти на ден, но те могат да бъдат дефинирани само в най-общи условия. Например, търговската марка (TZ) е интуитивно ясна, че това е значка или символ, обозначаващ предприятие или произведени продукти, които трябва да бъдат регистрирани с цел защита на интелектуалната собственост. Как тя се различава от марката и концепциите на марката?
Какво е търговска марка
В Гражданския кодекс на Руската федерация член 1477 гласи, че той е „изключително наименование, което служи за индивидуализиране на стоките на юридически лица или индивидуални предприемачи“. За да намерите примери за търговски марки, просто трябва да разгледате: лаптоп на Dell, смартфон Sony, тениска Nike, тоник Schweppes - списъкът продължава и продължава.
Всичко това - определянето на добре познати стокови производители, укрепени в определени ниши. В продължение на много години те бяха на ухото и твърдо формирани в масовото съзнание. Изслушвайки "Opel" или "BMW", хората веднага разбират, че това ще бъде за коли, а не за парфюм или храна. Незабавното разпознаване и солидната репутация са основните причини за създаването на нова търговска марка.
Какъв символ означава
Марка има няколко обозначения. С подкрепата на комбинацията от букви “Търговска марка” се обозначава съкращението ТМ, което означава регистрация, която дава на собственика изключителното право да използва търговската марка. В съответствие със закона (чл. 1485 от Гражданския кодекс на Руската федерация), специален символ ® се използва за защита на интелектуалната собственост на собственика при маркиране. Той посочва, че даден знак е вписан в държавния регистър и това име е защитено от закона.
Законодателна и регулаторна рамка
Гражданският кодекс на Руската федерация съдържа основните разпоредби, определящи използването на патентовани символи. Глава 76 (членове 1473-1515) разглежда правни въпроси, свързани с регистрацията и използването на ТЗ от различни страни, като например:
- класификация (член 1482);
- използване (чл. 1484-1491);
- регистрация (чл. 1492-1507).
Освен това, въпросите за отговорността за нарушаване на правилата за маркиране на стоки се разглеждат от други законодателни документи:
- Член 14.10 от Кодекса за административните нарушения на Руската федерация предвижда глоба в размер до 200 000 рубли за незаконно използване на ТЗ.
- Член 180 от Наказателния кодекс на Руската федерация предвижда санкции в размер до 400 000 рубли в случай на многократни нарушения или големи вреди.
Видове търговски марки
Съществуващото разнообразие на търговски марки може да се класифицира по различни начини. Основните принципи на класификация е разделение:
- върху обекта;
- под формата на изразяване;
- по право на собственост.
По вид обект
В зависимост от типа на обекта се различават:
- Брандирана TK. Използва се за директно позоваване на производителя: Samsung, VAZ. Понякога марката TZ включва и престижна символика - изображения на медали и други заслуги на компанията, включително сертификационни марки.
- Асортиментът TZ е по-разнообразен и е предназначен за индивидуализиране на стоките. Тези знаци могат да бъдат маркирани и специфични. В първия случай става дума за разпределението на определена марка (кетчуп Балтимор, Атяшево колбас), а във втория - отделно име (пшеничен хляб, ръжен хляб, с трици). Тези два вида често се използват заедно (чай разговор "Baihov").
Според формата на подаване на информация
TK се различават по начина на изразяване на информация - може да се предава чрез чертеж, символи и дори миризма. Някои типове са показани в таблицата:
|
Форма на изразяване |
описание |
|
вербален |
TK включва думи или фрази - такова стилно проектирано име се нарича лого. Заглавието може да се използва като съществуващи думи (My Family), и изобретен (Frutonyanya). Понякога това включва и лозунга, например „Просто го направи!” От Nike. |
|
Graphic |
Различни фигури, образи на хора, графични обекти, използвани за индивидуализиране на юридическо лице или индивидуални предприемачи. Сред добре познатите примери е трилъчевата звезда на Mersedes или ухапана ябълка от Apple. |
|
комбиниран |
Наред с факта, че фирмата може да има устна или изобразителна регистрация на ТЗ, често се използват и комбинирани търговски марки. Те съчетават логото и емблемата (Мегафон, Сбербанк). |
|
обем |
Това е триизмерна реализация, която често е част от опаковката (флакон за парфюми на марката Chanel) или проектирането на помещенията от известни търговски дружества ("зеленият човек" в близост до супермаркета DNS). |
|
звук |
Обхватът на звуковите символи на стоки е ограничен от необходимостта от възпроизвеждане на клипове - те могат да бъдат скрийнсейвъри на радиостанции или телевизионни предавания или аудиологични типове (McDonalds). |
|
обонятелен |
Рядката форма на ТЗ се дължи на сложността на изпълнението и формулировката за лицензионни споразумения (миризмата на пресни ябълки, нарязани треви). |
Въз основа на собственика
В зависимост от вида на имота, TK може да бъде:
- Физическо лице - притежаващо един собственик, юридическо или физическо лице. Тази категория съдържа много известни марки, особено в областта на парфюмерията и модата, където акцентът често се поставя върху личността на дизайнера (Кира Пластинина, Валентин Юдашкин).
- Колективен - използва се за сдружения на физически лица или групи от компании. Използването на колективни марки (например концерна Carlsberg) прави маркетинга, рекламата и логистиката много по-лесни. Вместо да насърчават продукти с различни комбинации от стоки и производители, всички инсталации имат един ТК.
Функция за запазена марка
На ниво домакинство понятията ТЗ и марка за услуги често се бъркат поради сходството на дефиницията и приложението. Гражданският кодекс на Руската федерация (член 1477) показва разликите между тези понятия:
- Запазена марка. Вече по име е ясно, че тя е предназначена да осигури правна защита в сферата на търговията, където става въпрос за продажба на конкретни стоки (бръснач Gillette, шампоан Wella).
- Сервизната марка е предназначена за индивидуализиране на работи или услуги. Ето защо от формална гледна точка символиката на Сбербанк или Билайн може правилно да се припише на тази категория.
Отличителни черти
Сред другите правни терминологии, свързани с ТЗ, има много понятия (марка, лого и др.), Които не винаги се използват правилно. Правилните значения на тези термини са:
- Търговска марка - в общ смисъл, е устно обозначение, при което даден продукт се позиционира на пазара. Това име не трябва да бъде регистрирано, което го отличава от TK.
- Търговската марка е обозначение, напълно (в юридически и общоприет смисъл) идентично с ТЗ.
- Логото е графична реализация на TZ, когато придобие уникални характеристики, които я правят запомнящо се.
- Името на мястото на произход на стоките е топоним, който е станал широко известен поради използването му под формата на наименование „по аналогия” (Боржоми, ракия).
- Търговското обозначение е наименование, което се използва в промоционални продукти (например знакът „PROBAGAZH“). Не се изисква получаване на удостоверение за регистрация (за разлика от фирмено наименование, което е отбелязано в регистъра на юридическите лица).
- Марка - тази дума често се използва като синоним на ТЗ, но в действителност нейните функции са много по-широки. Те включват целия спектър от масови идеи за този продукт или методите, с които той отдава приоритет на пазара.
Стойност на производителя
Производителите регистрират търговски марки, за да могат да се различават от конкурентите. Рекламата също разчита в голяма степен на ТЗ и позволява това ефективно да увеличи продажбите. За потребителите търговската марка е начин за идентифициране на продукт, поради което държавата гарантира, че такива знаци се издават строго по предназначение.
Регистрация на търговски марки
Собственикът получава изключителни права върху марката само след регистрация. Вие успешно ще регистрирате търговска марка, ако спазвате следната последователност от действия:
- Оценка на възможността за регистриране на този ТЗ (член 1433 от Гражданския кодекс на Руската федерация налага редица ограничения).
- Проверка на оригиналността - наличие на елементи на сходство с чуждестранни търговски марки. Трябва да проверите и нерегистрирани обозначения, които също се прилагат.
- Регистрация на заявление в патентното ведомство за защита на индустриалната собственост. В този случай вашият знак ще получи правна защита на територията на Русия, но ако е необходимо, можете да подадете международна заявка. Като се има предвид сложността на работата, която се извършва в трите етапа на регистрация, ще трябва да се свържете с адвокатската кантора.
Дизайн на марката
Периодът, през който ще бъде регистрирано обозначението, отнема 14 месеца или повече, така че клиентите са заинтересовани от процеса да започне възможно най-скоро. За развитието на TZ е най-добре да се свържете с услугите на дизайн студио. Цената им започва от 5 000 рубли на образец. Все пак, имайте предвид, че използването на корпоративни символи е с представителен и имидж характер и тази услуга не си струва да се пести.
Заявление за регистрация на търговска марка
Услугите на адвокатска кантора ще ви струват от 14 000 рубли и, като се има предвид сложността на работата (проверка в базата данни на нерегистрирани търговски марки, за които сте кандидатствали), едва ли ще можете да се справите сами. Като възлагате на адвокатите да подадат заявление до Федералния институт за индустриална собственост (FIPS) и други процедури за регистрация, могат да се избегнат досадни грешки. Официалното разглеждане на заявлението по ФИПС предполага проверка на наличието на всички необходими документи, които се подават за регистрация.
Получаване на патент
След преминаване през всички експертни събития на FIPS, при липса на причини за отказ, ТЗ се регистрира, както се изисква от закона. Собственикът на регистрирания символ се издава сертификат и получава изключителни права да използва тази ТЗ за търговски цели (това е посочено в чл. 1478 от Гражданския кодекс на Руската федерация).
Счетоводно и данъчно счетоводство
Като нематериален актив, ЗЗ е част от имуществото на юридическото лице и е обект на счетоводно и данъчно счетоводство по установения начин. Основната трудност е, че понякога е проблематично да се определи нейната първоначална цена. Формирането на тази стойност предполага изчисляване на всички разходи, направени официално от организацията, до заплащане на дизайнерски услуги и такси.
Защо може да откаже да се регистрира
Основните причини за отказа за регистрация са, че ТЗ:
- обикновено се използва;
- използва официални символи (включително чужди страни - това не е позволено по силата на международни договори);
- описва свойствата на продукта;
- е общоизвестно;
- идентичен с другия TK до степен на объркване.
Използване на търговската марка
Собственикът има изключителното право да използва ТЗ за търговски цели, например при маркиране на стоки или в реклама. Използването на ТК от трети лица е възможно в съответствие със споразумението за търговска концесия. Съгласно закона регистрацията на лицензионен договор с Роспатен е задължителна, след което тя ще придобие правна сила.
Правомощия на притежателя на правото
Съгласно действащото законодателство притежателят на права може да разчита на пълната правна защита на своите права. В същото време контролът върху използването на ТЗ се отнася само за цивилен трафик. Ако е необходимо, въпросите се решават в съда или чрез получаване на подходящо възнаграждение (възнаграждение) от тези, които желаят да използват тези символи.
Контрол на използването от притежателя на авторските права
Собственикът има право да контролира използването на TK:
- върху етикети и опаковки на продукти;
- за реклама и съобщения;
- за търговски оферти;
- за имена на домейни.
Извън сферата на контрол на собственика е използването на TK:
- за лични цели (например на лични снимки);
- за ситуации, които не са свързани с търговска печалба.
валидност
Удостоверението за регистрация се издава за срок от 10 години, през който ТК и правата на собственика са защитени от държавата. Ако е необходимо, срокът може да бъде удължен или обхватът да се разшири до международна регистрация. В някои случаи (например при разширяване на обхвата на дейностите или промяна на символите) може да се наложи да се пререгистрира с всички нововъведения.
Запознайте се с услугата за изчисляване и плащане на патент онлайн.