Често чуваме думите: марка, брандинг, брандинг. И, изглежда, ние ги разбираме.

Какво е марка

Марка, която използвахме, за да разгледаме обозначаването на даден продукт или продуктова линия. След като чухме името, веднага разбрахме за какви продукти говорим, колко висококачествено, популярно и достъпно е то. Оказва се, че по име, можем да заменим цялата информация за компанията, продукта, услугата.

Има две характеристики:

  • Визуално (указание) включва: име, лого, отличителни визуални елементи, чрез които фирмата става разпознаваема. Указание е вид паспорт на марката, който описва препоръките за правилно използване на визуалните характеристики на марката.
  • Фигуративна, включва: корпоративна идентичност, репутация и имидж. Наборът от основни елементи при създаването на марка. Сред тях: цел, индивидуалност, позиция, ценности. Основната задача е да се създаде цялостна концепция и препоръки за нейното използване. С него трябва да дойде холистичното разбиране на марката.

Промоцията се създава с цел монополизиране на пазара в определен сегмент. Преди това тази дума не можеше да се прилага за всяка „търговска марка“, а само за добре познатата. Колкото по-голяма е славата - толкова по-голяма е стойността на марката. Дейностите се регулират от Американската асоциация по маркетинг. Разбира се, основната цел ще бъде да се създаде цялостен имидж на компанията и продуктите, така че всеки, чувайки името, да може да разбере какво се казва. В периода от 2002 г. до 2007 г. рейтингът е съставен от оценката на глобалните компании. Първите три бяха оценени на 50 милиарда долара: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Какво е брандинг

Брандингът е процес на създаване на марка.

Седем етапа:

  1. Поставяне на цели Тя включва: целта на създаването на фирмата, мястото на марката в компанията, определянето на конкурентни предимства, KPI.
  2. Планиране на проекта. Тя включва: всички ресурси на компанията, определяне на аудиторията на клиентите, изпълнителите, крайните срокове за проекта, други условия или ограничаващи фактори.
  3. Анализ на пазарната ситуация. Тя включва: конкуренти, целева аудитория, пазар.
  4. Формулирането на субекта. Включва: полезност за потребителите, индивидуалност, визуални качества.
  5. Стратегия за управление. Включва: търговска марка, възлагане на отговорност за развитие, план за промоция, план за мониторинг, оценка на изпълнението.
  6. Промоция. Включва: медиен план, рекламни продукти, настаняване, промоции, програми за лоялност за клиенти.
  7. Мониторинг и оценка на ефективността на действията. Включва: KPI, сравнение на текущото и желаното състояние, извършване на промени в стратегията за развитие.

Също така, брандинг - е формирането на имиджа на компанията за дълго време, така наречената "Brand-image". Филип Котлър каза: „Единственото нещо, което може да осигури над средните доходи за дълго време е добрата марка.” Създавайки образа, те вземат под внимание емоциите, които продуктът причинява на потребителя. Например, компанията за производство на козметика, като имидж на марката, използва лицето на добре познатите модели или актриси.

Какво е брандинг

Брандингът е една от областите на рекламата, която работи за подобряване на имиджа на фирмата, чрез прилагане на рекламна информация на различни повърхности (транспорт, витрини, оборудване). Най-популярната е брандирането на превозните средства. Компаниите поставят своите фирмени лога на собствения си флот. Така че в града често можете да видите куриер, чиято кола е логото на фирма, предлагаща доставка на пица, и така нататък. Друга възможност е рекламата на автобуси, трамваи и таксита на трасето. Компанията рекламира своята компания на обществения транспорт, което дава добра възможност за привличане на нови клиенти. Друга ниша е рекламата на витрини, рекламни щандове. Красиви момичета зад маркови стелажи на супермаркети предлагат да изпробват един или друг продукт. Компаниите използват брандирането на своите прозорци за признаване и увеличаване на популярността на техните продукти. Също така често забелязвате логото на фирмата върху офис консумативи, бланки и др. Когато получите маркова писалка, тефтер или запалка, винаги имате знак за напомняне, на чиято услуга сте използвали фирмата или чиито продукти сте закупили.

Марка фалшива - Мимикрия

За съжаление, не всички компании на пазара честно рекламират своите продукти. Фотографска прилика. Компанията създава подобно лого и купувачът, поради небрежност, може да не обърне внимание на това, което продуктът купува изобщо.

  • Приблизително сходство. Марката може да се различава само с една буква. Визуалният дизайн също може да бъде подобен. Например, Кока-Кола - Бела-Кола "Тезки".
  • Така наречените игрови букви. По име компанията ще бъде абсолютно идентична, но правописа ще бъде различен. Например, "Стройприс" - "Строй цена"
  • Визуална опаковка. Създаване на опаковки, подобни на всяка друга компания. Не е необходимо да копирате напълно стила, има доста цветни петна, понякога дори не забележими, но цялостната картина ще бъде напълно подобна.
  • Context. Използвайки идеята за реклама на друга компания.

Правно регулиране на използването на марката

  • Закон за авторското право и сродните му права
  • Закон за търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход
  • Патентно право за защита на изобретения и проекти

Предлагаме ви да прочетете и малка лекция за брандирането.

Категория:

Друг